上海旅游节大巡游方队表演 孟雨涵 摄
10月6日晚，为期93天的第36届上海旅游节圆满落幕。本届旅游节首次采用“一节两季”模式，从7月暑期旅游季延伸至9月经典活动季，与上海之夏国际消费季、上海国际光影节、上海国际艺术节、上海体育消费节等多平台实现文旅商体展全方位联动，500项节庆活动如繁星遍布全城，构建出“全城开花、遍地是景、处处可赏”的全域旅游鲜活图景。
据上海旅游大数据显示，本届旅游节累计接待游客1.63亿人次，实现全要素旅游消费3132亿元，在迎客人数与旅游消费金额上双双创下新纪录，交出了一份世界级节事活动的“高分答卷”。
“一节带万店”，节庆效应赋能消费
7月5日，上海旅游节暑期旅游季借上海乐高乐园开园正式启幕，为上海文旅注入年轻化、时尚化新活力。
地标主题公园与城市节庆的双向赋能，成为吸引海内外游客的“强磁石”。新疆游客陈璐便是被乐高乐园吸引的一员，她带着5岁儿子在上海开启了长达一个月的深度之旅，从迪士尼乐园到松江广富林文化遗址，从武康大楼到上海中心朵云书院，多元的都市旅游资源让她直呼“上海值得深度探究！”
数据印证了城市节庆的强大带动效应。暑假期间，上海乐高乐园接待游客超60万人次，单日峰值达1.5万人次，周边5公里内酒店平均入住率超90%。上海迪士尼、欢乐谷等景区参与旅游节门票半价活动，并推出特色主题项目，带动城市整体消费增长。据携程网数据，景点半价活动期间，全市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。
上海旅游节期间，上海乐高乐园人气攀升。
此外，覆盖上海旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，也进一步带动了住宿、游览等业态增长。去哪儿平台数据显示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。抖音生活服务平台上，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31%，“一节带万店”的节庆红利持续扩大消费格局。
入境游第一站，以沉浸式体验圈粉全球
9月13日晚，外滩成为世界的焦点——上海旅游节大巡游在此盛大举行，25辆主题花车与24支表演团队在万国建筑群前精彩亮相，向全世界立体展现开放、创新、包容的上海城市活力和文化魅力。
“我和团友们都是第一次来到上海，很高兴参加旅游节巡游。上海很大，高楼大厦非常密集，令人震撼！”旅游节大巡游彩排仪式上，来自瑞士卢塞恩的曼努埃尔·库恩和团友在外滩万国建筑博览群前打卡留影，也早早做好了巡游完成后在上海的逛吃计划。
据不完全统计，旅游节大巡游启动仪式吸引24.6万人次现场观看，花车随后在上海10个区的11个地标、商圈巡游，总里程超1000公里，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。
“入境观察员”在沪体验中国美食和文化。 李宝花 摄
值得一提的是，参与上海旅游节大巡游的15个国家和地区的24支表演团队负责人，被旅游节组委会聘任为“入境观察员”，在衡山花园酒店享受了一顿特别的“上海小吃”欢迎宴。小笼包、生煎、糍饭团、本帮爆鱼等美味，彻底征服了海内外嘉宾的味蕾，江南丝竹演奏和变脸艺术让他们感受到中国传统文化的博大精深。“我回国后会向朋友们推荐‘China Travel’（中国旅游），他们一定会喜欢这里的！”“入境观察员”之一的克罗地亚伊丽莎白·米凯利说。
这些观察员在社交平台上的分享，让上海的魅力通过“口碑传播”走向全球。上海市文旅局相关负责人表示，上海正探索将入境游客首站体验与沉浸式传播融合，不断增强游客的互动感与参与感。
文旅商体展融合，构建全域旅游新生态
10月6日傍晚的徐汇西岸，市民游客既能沉醉于上海国际光影节的璀璨夜景，又能乘坐“周同学”IP游船饱览浦江风光——这是本届旅游节深化“旅游+”融合模式的场景之一。
通过与多个节庆项目及平台联动，旅游节成功实现从“单点游览”到“全域体验”的转变：与上海国际光影节联动，整合百余夜景打卡点与三十余条夜游线路，推出“追光寻影·体验上海”主题产品；结合国际赛事打造“跟着赛事来旅行”体旅产品；衔接中国上海国际艺术节，推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，构建“十五分钟艺术旅游圈”。
上海国际光影节油罐艺术中心场景。
同时，旅游节与久事旅游、东方明珠等企业深化合作，推动徐汇滨江龙华码头双休日常态化运营，浦江游览延伸龙华航线并推出“水陆联票”，苏州河游览创新主题游船；东方明珠推出“展览+舞蹈快闪”活动，锦江集团等推出“旅游产品+酒店”套餐，实现“1+1＞2”的聚合效应……上海丰富的都市旅游资源，由此转化为可感知、可记忆、可分享的沉浸式场景和高品质体验，实现“全域皆可游”的新图景。
上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示，上海旅游节是展示上海温度、讲述上海故事的重要窗口。未来，上海将推动旅游节从“人民节日”向“全球盛会”“世界窗口”升级，持续深化文旅商体展融合，为加快建成世界著名旅游城市做出更大贡献。
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