图为：蒙阴蜜桃日前，记者了解山东临沂、湖北潜江等地调查专访农产品地理标志产业发展情况，感受到各地特色优势产业品牌建设的严峻和各级政府对品牌化发展的渴求。在产业化和品牌化发展中，地理标志农产品维护机制沦为…图为：蒙阴蜜桃　　日前，记者了解山东临沂、湖北潜江等地调查专访农产品地理标志产业发展情况，感受到各地特色优势产业品牌建设的严峻和各级政府对品牌化发展的渴求。在产业化和品牌化发展中，地理标志农产品维护机制沦为最重要抓手。

一些地理标志农产品构建了产业化发展，造就一方百姓经商，沦为推展区域经济发展的最重要力量，但同时，也不存在管理水平不低、消费者认可度低等问题。　　如何维持地标农产品品质和特色?　　取得农产品地理标志，意味著农产品具备某种类似品质和特色，这正是品牌建设和取得市场优势的核心。

如果丧失其品质和特色，将无法构建农产品地理标志的品牌效应。　　见闻1：正值蒜苗将要成熟期的季节，放眼望去，兰陵县5万亩优质大蒜生产基地一片绿海。县农业局负责人讲解，这里早已取得较好农业规范(GAP)证书。为了维持“苍山大蒜”的特色优势，兰陵县在标准化和质量安全监管上下脚了功夫，引人注目强化产地环境、农业投入、生产过程、纸盒标识、市场准入五个环节的管理，创建了质量安全性标准、检测、证书、执法监督、技术推广和市场信息六大体系。

投资600多万元建设了“山东省农副产品质量监督检验中心”，在蔬菜集中于产区、乡镇蔬菜批发市场、合作的组织及龙头加工企业创建检测站，构成以“检测中心”为龙头、检测站为基础、抽查为补足的检测与监控网络体系。　　见闻2：这个季节的蒙阴是归属于桃花的，65万亩的蜜桃栽种占有归属于山区的蒙阴大半个栽种面积。蒙阴基地品牌筹办主任张说明，在上海、苏州等地市场上，5个蜜桃，3个产于蒙阴，蒙阴蜜桃的经销商享有定价权，质量和特色毫无疑问是这种品牌效应的承托。

为维持蒙阴蜜桃产业的特色优势,蒙阴县十分侧重技术研发和推展，早已构成了国内领先的蜜桃产业技术体系。自律育种了40余个早于、中、晚熟的优良桃品种在全县大面积推展,顺利实行疏花疏果、摘叶转果、浆果套袋、生物治虫等技术。

目前全县已竣工蜜桃标准化生产样板基地30万亩，全县有专业技术人员118人,农民技术人员5000多人。　　评论：如果你说道你是品牌，那就要解释究竟好在哪里，有什么有所不同和优势。

独特性就越强劲，就就越更容易与同类产品区分出去，就越更容易取得市场声誉，这是农产品品牌建设的核心。作为地理标志农产品，“苍山大蒜”和“蒙阴蜜桃”在取得国家权威确认后，应当具备较可信的信息传送功能，它指出与众不同的品质和特色，使消费者构成较高的产品预期和缴纳不愿。

事实上，这些地理标志农产品的市场价格广泛低于同类产品。　　地理标志农产品源于特定地域，农产品品质和涉及特征主要各不相同大自然和历史人文因素。

但在实践中，很多农产品地理标志产业仍然粗放式管理，标准化程度不低，质量监管不做到，导致地理标志农产品品质不统一、不平稳，甚至品种发育等，相当严重受损地理标志农产品声誉。如果在生产上不需要确保品质和特色，那就无竞争优势可言。因此，地方政府必需创建高效权威的管理制度。

为保证农产品地理标志的可信度，地理标志农产品持有人必需具备监督和管理能力，具备为地理标志农产品生产、加工、营销获取指导服务的能力。无法轻申请人重管理，必需展开动态追踪管理。

对无法保证质量的地理标志农产品，必需及时警告、甚至撤消证书。农业部农产品质量安全性中心正在积极开展的农产品地理标志示范县创建活动，对于规范农产品地理标志管理十分最重要，在前进农业标准化建设，创建农产品质量保障体系，全方位掌控产地环境保护、农田规范操作者等方面竖立了样板。

　　如何发挥优势伸延地标农产品产业链?　　在大自然和人文上所具备的天然优势，使得农产品地理标志往往沦为三产融合发展和产业链伸延的绝好“题材”。农产品地理标志产业是很多区域农村经济发展的最重要载体，关键在于如何把农产品地理标志的资源优势转化成为经济优势和市场优势。　　见闻1：在蒙阴深山蜜坊蜂业有限公司，记者被这个看起来不起眼的公司“怒”了一下。并不大的公司场地，塞满了开往全国各地的寄送包覆。

公司经理吕大伟告诉他记者，公司在淘宝网上蜂产品行业中销量全国前3，年销售额1000多万元。销售费用比线下减少4成，产品销量提高40%。公司的产业链也大大伸延，定位在蜂产品研发、生产、销售于一体的身体健康产业公司。

在距离公司几公里秀美的蒙山上，集蜜蜂历史文化、科技知识普及、蜂蜜制作体验、休闲娱乐观光旅游等为一体的综合体立刻就要启动。吕大伟说道，作为地理标志农产品，蒙山蜂蜜具备历史悠久的历史，有很多传统文化和现代科技知识可以挖出，非常适合当下人们的多样化市场需求。　　见闻2：只不过农业很美!这是记者在看过兰陵国家农业公园后的第一感觉。

兰陵环绕以“苍山大蒜”地理标志农产品为代表的苍山蔬菜，研发一种新型产业融合的农业形态——国家农业公园。它与传统概念的公园有所不同，也区别于一般的乡村旅游点、民俗观看园、果菜采收园和农家乐，是乡村休闲娱乐和农耕文化、现代农业、创新农业、观光农业融合的Ultra。

兰陵县农业局副局长苑士民说道，公园计划总投资20亿元，具备现代农业样板、种苗培育推展、农耕采收体验、民风民俗体验、休闲娱乐道家渡假等多项功能。　　评论：当前，在农产品地理标志维护和发展较为好的地方，都构建了产业化，一般都都有的龙头企业造就。这其中，无论是申请人、后期监督管理，还是市场主体培育，推展产业化发展，各级政府都充分发挥了不能替代的起到，产业发展必不可少政府的强力引领和扶植。　　我国农产品地理标志发展较为晚，再加集中的小生产，行业的组织发育不成熟期，大的龙头企业不多等因素，很多特色优势农产品地理标志产业光靠市场往往很无力，很难做到大做到强劲。

这时候，政府就可以充分发挥强劲的的组织能力和动员能力。比如，在蒙山蜂蜜、苍山大蒜等产业发展初期，种苗紧缺、技术跟上，政府出面协商解决问题。在培育龙头企业上，政府大力获取金融反对。

在品牌建设上，政府统合各方资源，为企业站台。　　在农产品地理标志产业发展初期，很多问题单个企业是解决不了的。

比如地理标志农产品品牌的统一推展问题，作为公用品牌的管理问题，集中种养条件下的标准化操作者问题，先进设备技术推广问题等等。这些都必需依赖政府的强力推展。

但同时，政府也要留意无法拔苗助长，特别是在在品牌建设上。品牌的竖立要在坚实的产业基础上，创建一套原始高效的地理标志农产品管理体系，构建地理标志农产品品质和特色的平稳发展。很多地方都认识到了品牌建设的重要性，但忽略了产业基础和管理水平的提高，扔再行多的钱打广告也会顺利。由于管理、质量等方面出有问题而受损整个产业的案例已不少见。

　　如何解决问题“公地悲剧”与“搭便车”?　　农产品地理标志是区域性品牌建设的好素材。正是这种公共性，往往导致地理标志农产品品牌责任主体事实上的不明晰，域内集中的生产经营者都想要在大树底下乘凉，却没有人确保大树的枝繁叶茂，域外同类非地理标志农产品都想要白白借力，取得较高收益。

　　见闻1：来自大型果品批发市场与沃尔玛、联华等餐馆的20多位上海销售企业经理回到蒙阴县，与蒙阴18家果品合作社及果农就如何提高“蒙阴蜜桃”质量，攻占高端市场充份交流。蒙阴县宗路果品专业合作社理事长刘宗路说道，组织化程度是确保地理标志农产品品牌声誉的关键，否则凭一家一户心态确保统一的质量是不现实的。他们的合作社集农资销售，新技术新品种推展，果品并购、储存、加工、销售、出口于一体。

享有10000吨冷藏库、5000吨气调库一座，年销售收入9000多万元。合作社对质量管理体系十分在乎，严苛把触果品生产、订购、运输、储存、加工、纸盒等每道关口，取得蒙阴果品唯一出口权以及GAP证书。　　见闻2：潜江现正式成立了潜江市水产品经销协会、湖北小龙虾产业协会、潜江楚江白小龙虾养殖合作社等83家水产品中介服务的组织，覆盖面积全市各镇，有会员1.2万余人。

一方面对小龙虾养殖的成功经验展开交流和推展，办好产前、产中、产后服务，大力引领广大农民规模化、标准化生产;另一方面通过建设小龙虾样板基地，探寻合适多种环境条件的小龙虾养殖技术，积极开展多元化、多样性和多层次的小龙虾养殖，推展了小龙虾养殖发展。同时，在企业、市场和农户间搭起价格信息分享平台，创建养殖基地与农户、加工企业的利益连结新机制，进一步提高了养殖户的生产积极性。

　　评论：农产品地理标志具备公共属性。多数农产品地理标志的生产都是集中的，为了降低成本，很多个体生产者就不会增加在质量方面的投放，无法获取与地理标志农产品声誉有别的优质农产品，构成公地悲剧。

当年金华火腿等品牌因部分企业粗制滥造、以次充好造成自爆声誉的教训无法记得，老祖宗留给的好东西，不要毁坏在一些人的手里。必需要让生产者明白，产品优质安全性与自身长远利益密切相关，只有确保品质和特色，才能将地理标志农产品的好声誉维持下去，才能持续取得农产品地理标志带给的高收益。　　在农产品地理标志维护繁盛的欧洲国家，行业协会引导企业的起到尤其引人注目。所以我们要在农产品地理标志产业发展中，大大提高组织化程度，并创建确保这一公共品牌的良性机制。

农业部层面，每年皆采取措施，对获证产品的标志用于、证后管理及知识产权维护等情况展开综合检查，强化品牌公信力。　　“搭便车”现象的经常出现也很广泛。地理标志农产品的优质高价必定不会更有一些域外市场主体以冒充真为。

除了强化市场秩序、压制不正当竞争之外，还必须创意流通的组织和模式，有效地掌控流通渠道与供给规模，将产地外农产品回避在供应链之外，确保农产品货真价实。

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